Met dank aan Peter Desmyttere kan ik nu eindelijk duidelijk uitleggen wat het verschil is tussen communicatie, marketing en reclame.

Communicatie is een containerbegrip. Als ik zeg dat ik 'communicatieadvies' geef, dan wordt daar meestal bij ingevuld wat grote communicatiebureaus doen op het gebied van marketingcommunicatie. De combinatie van tekstschrijver & communicatieadviseur is helemaal voor de hand liggend: mensen die iets doen met communicatie schrijven dus teksten. Daarin ben ik niet uniek. Maar wat is dán mijn niche?

Eigenlijk ben ik een schrijver; tekstschrijver is dubbelop, want alles wat is geschreven is een tekst. Tekstschrijver is de letterlijke vertaling van het begrip copywriter, een reclameterm voor iemand die de motto's, slogans en (meestal korte) teksten schrijft voor alle reclame-uitingen. En een copywriter werkt vaak nauw samen met een art director, die het totale plaatje van reclame-uitingen ontwerpt, het concept, de visie.

Als ik 'bedrijfscommunicatie' bedenk en schrijf, is dat ook een vorm van art direction. Want het samengaan van beeld en tekst is heel belangrijk geworden in ons digitale tijdperk. Het ontwerp van een beeld (logo, plaatjes, huisstijl) laat ik aan de echte grafisch ontwerper over.

Tsja, de feitelijke definities zijn wel helder, maar wat doe IK daarmee dan? Presenteer ik mezelf wel op de juiste manier? Ben ik nu een echte 'tekstschrijver' (lees: copywriter) of ben ik eigenlijk iemand die op papier zet wat een ander niet weet op te schrijven? Zoals men vroeger schrijvers inhuurde die wel hadden leren schrijven in tegenstelling tot het 'domme' boerenvolk? En zoals je ook wel in tropische landen ziet waar een groot deel van de mensen te arm zijn en ongeletterd door het leven moeten gaan?

In de maanden december en januari ga ik daarover uitgebreid nadenken. De afgelopen drieëneenhalf jaar heb ik keihard gewerkt om mijn bedrijf bestaansrecht te geven. Dat is gelukt. Helaas is het ook gelukt om mijzelf daarbij helemaal voorbij te lopen. Mijn lichaam en hersenpan kraken onder het gewicht van onverwerkte informatie. Tijd om die een plekje te geven :-)

Naam:
E-mail:
URL:
Reactie:
Controle: